改小包装、可回收和撕掉标签，品牌为何热衷环保营销？
元气森林旗下矿泉水品牌“有矿”宣布发起了一项名为“空瓶行动”的计划，除了568ml规格的包装外，推出了350ml规格的小包装矿泉水，并在瓶身上增加一句话：“矿泉水是珍惜的矿产资源，请大家喝完最后一滴。”
这个今年刚在全国大范围亮相、进入3元价格带的矿泉水，眼下重点在强调自己平价的定位。而推出小包装的矿泉水，除了产品和渠道上的策略，还有环保概念的考量。有矿在前期调研时的一个现象洞察是，很多消费者反映一整瓶矿泉水喝不完就扔掉了。
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图片来源：微博@有矿天然软矿泉水
快消品牌在产品和品牌营销中推动环保理念，已经是相对成熟且流行的做法。起初，关于塑料瓶回收、减少一次性制品的创意做法在国外消费品牌中常见，而眼下愈来愈多的中国消费品牌也加入了这个行列。
比如可口可乐在2021年简化了包装，并在瓶身标签上添加“回收我”的字样。其可回收的瓶身以rPET塑料制成。另外，在用设计和创意与消费者沟通的策略之下，可口可乐还用可回收饮料瓶循环再造了艺术装置，放在上海社区成为网红打卡点，进一步推行它的环保理念。
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